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2020年 07月 24日 星期五

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  中国奢侈品消费年增30% 25到30岁成消费主力

 

  最近,由国际知名咨询机构贝恩顾问有限公司与意大利奢侈品生产者协会联合发布的全球奢侈品市场报告显示,若将中国消费者在海外的购买力计算在内,中国已超过日本成为仅次于美国的第二大奢侈品消费国。

  中国几乎成了“奢侈品的天堂”:中国成为保时捷全球第二大市场,一年售出14785辆汽车;化妆品中的高端品牌雅诗兰黛去年在华销售增长30%;中国男性富豪最喜欢伯爵手表,过去4年内在中国的销售额翻了4番;路易威登仍是中国消费者最想拥有的奢侈品牌。

  在人均收入仅占美国1/13的中国,奢侈品的购买力为何如此强劲?谁在支撑着奢侈品消费?国人的“奢侈消费”为了炫富还是认同其品牌文化?

  上述调查报告指出,去年美国市场的奢侈品销售量上升12%,欧洲6%,而亚洲则达到22%,中国内地的奢侈品销售增长了30%。

  日前,记者在广州奢侈品聚集地丽柏广场,看到Gucci、Cucci、Hermès等品牌店、品牌专柜已然进驻。据多个品牌专卖店销售人员宣称,130多万元的镶钻BIRKIN包、147万元的Hermès包、几百万的卡地亚表等贵价商品在广州都很有市场,虽然不会在柜台上摆出来,但“我们很多VIP客户都候着,每有新货到一通知就来拿,对价钱不在乎。”

  另一家在华奢侈品经销商也证实,中国有钱人“不在乎钱”。在香港上市的奢侈品经销商耀莱集团,去年旗下北京经销商卖出的劳斯莱斯和宾利轿车的数量超过全球任何一家经销商,分别达到223辆和253辆。耀莱集团分销的奢侈品种类众多,包括帕玛强尼手表、波尔多顶级红酒、兰博基尼跑车等。

  耀莱集团主席唐启立最近接受《华尔街日报》记者采访时称,该公司的客户群“是非常富有的一群人,可以在一天之内花1000万至1500万人民币买一辆车。我们经销的所有品牌轿车的平均售价是500万至600万人民币,这还不包括由买家支付的增值税。”

  随着中国经济能力增强,国人的奢侈品消费狂潮从国内刮到海外。据美国媒体报道,今年春节大年初三晚,800名中国游客组成的访问团在赌城拉斯维加斯大道的梅西百货旗舰店“包场”血拼两小时,豪刷信用卡。该店部门经理表示,中国春节期间的一个星期,出手阔绰的中国顾客已经达到四五千。另据英国媒体报道,中国游客在英国2010年的打折促销季中消费的奢侈品达10亿英镑,他们所消费的Burberry、LV、Gucci等大牌奢侈品预计将占整个英国奢侈品行业销售额的三分之一。

  贝恩预计,今年中国仍是销量增长最快的国家,按恒定汇率计算,其奢侈品销售预计将增长25%,至115亿欧元。


 



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